国产十大运动鞋品牌排行榜,前五名福建晋江品牌占4席李宁未进前二(国产十大运动鞋排名)

随着国潮兴起,国产运动品牌越来越受到消费者喜爱。相比之下,耐克、阿迪达斯在中国市场出现停滞。前者2022财年第二季度(截至2023年2月28日)财报显示,大中华区是唯一出现负增长区域,营收同比下降5%至21.6亿美元。后者已连续二季度在大中华区营收负增长,全年营收46亿欧元,同比仅上涨3%;市场份额为14.8%,跌至行业第三。

下面我们就根据艾媒金榜最新发布的《2023年国产运动鞋品牌排行Top15》,简单介绍一下头部品牌。前五名福建晋江品牌占据4席。

排名第五的匹克(PEAK),品牌综合评分为80.80。2023年,态极科技横空出世,总销量已经超过1500万双,总销售额突破35亿元。去年双十一,“态极拖鞋”占据运动产品的首位,成功超过一众国际国内的大牌。

值得一提的是,匹克是最早进军海外市场的中国品牌,业务已遍及100多个国家和地区。它也是最早进行专业体育营销的品牌之一,从签约托尼·帕克、德怀特·霍华德等NBA球星,到支持20多国出征奥运会,极大地提升国际影响力。

鸿星尔克位居第四,品牌综合评分为81.26。纵观其20年发展历史,可谓坎坷不断。03年工厂过半设备和原材料被洪水淹没、2010年因前期过度扩张导致库存积压、2015年一场大火毁了半数生产设备,“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。” 好在最终顽强地活了下来。去年7月的河南暴雨,这家“亏损2亿也要捐献5000万物资”的企业,被网友一举捧上热搜,并引发“野性消费”。

李宁以86.75的品牌综合评分排在第三位。去年营收为225.72亿元,净利润为40.11亿元,同比分别增长56.1%和136.2%。李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)销售点数量为7137家,一年净增204家。

值得注意的是,李宁的国内业务比重进一步增多,占总营收比重达到98.7%,海外收入仅有2.96亿元。不过他们并没有放弃海外市场的意思,去年3月收购了Clarks,这是一家成立于1825年的英国国民级鞋履品牌,业务遍布全球超过47个国家和地区。

特步位居次席,品牌综合评分89.77。去年收入达到100.13亿元,同比增长22.5%,成为继安踏、李宁之后,第三家营业额破百亿的本土鞋服厂商;净利润9.1亿元,同比增长77.1%。2023年第一季度,特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长30%-35%。

位居榜首的安踏品牌综合评分为96.42,处于遥遥领先地位。从09年收购斐乐(FILA)开始,安踏走上了拓展品牌版图的道路,相继将日本品牌迪桑特、韩国品牌科隆、中高端户外品牌始祖鸟的母公司亚玛芬(Amer Sports)等收入囊中。

去年营收达到493.3亿元,净利润109.89亿元,同比分别增长38.9%和20.1%。其中,安踏主品牌创收240.12亿元,斐乐贡献收入218.22亿元,同比分别增长52.5%和25.1%。

根据Euromonitor数据显示,从04年开始,中国运动品牌市场头两名就被耐克、阿迪达斯两大“洋品牌”牢牢占据。安踏打破了长达17年的“双超”格局,去年市场份额达到16.2%,上升至第2位,与耐克中国(25.2%)的差距进一步缩小。

可以说,国产运动品牌迎来了黄金发展期。不过目前大多数企业的研发支出,远远低于宣传费用,最关键的还是要把产品质量提高,质优价廉谁都愿意买单。

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